当地奢侈品的真正崛起还有多远

“未来,中国自己的品牌肯定会崛起 完成最初的积累后,你会想做别的事情。 ”“国内时尚品牌很少成功,更不用说奢侈品牌了 你认为消费者愿意购买芬迪或东北虎吗?“如果我们的品牌有足够的知名度,我们产品的设计和质量比芬迪更好,价格也更便宜,为什么消费者不选择我们?”“中国过去有许多手机品牌,康佳的高端镶钻手机一度卖得很好,但现在很明显,国内手机正处于艰难时期。 当地奢侈品牌能比手机更难做吗?”“我希望我们的奢侈品牌像家用电器一样。你看,现在国内品牌已经基本上淘汰了进口品牌。 “这是东北猛虎组织领导人张志凤在接受媒体采访时举行的对话。 当时,各种迹象已经表明,中国将很快成为奢侈品牌的大消费者。 当张志凤自信地说他要打造一个国内奢侈品品牌时 这位先锋是向前看还是超越了自己?许多人都在问:张志凤为什么要打造一个品牌?他靠什么来做这笔昂贵的生意?他在欧美学到的成熟奢侈品体验是否适合中国市场?人们谈论芬迪这样的东北虎皮草和古奇这样的东北虎晚礼服、手袋和高跟鞋需要多长时间?我不得不说,张志凤的理想和现实之间还有一定的差距。 作为一个进口原材料和精细加工奢侈品行业的大国,应该说中国奢侈品行业也处于起步阶段,已经进入品牌初创阶段,但就其目前的市场影响力而言,还不足以与世界主要品牌竞争。 然而,随着中国人的消费观念变得更加理性,盲目崇拜外国品牌的热潮最终会成为历史吗?一个本土奢侈品牌在通过与一个国际品牌在同一舞台上竞争并练习高超的技巧而初步获得了一个国际品牌的综合素质之后,能成为一个轰动一时的品牌吗?“一个好的品牌无疑需要三样东西:长期的文化内涵、有远见的市场愿景和普遍的影响力 “奢侈品营销专家詹星表示,打造像香奈儿这样的经典品牌的关键不仅在于产品本身,还在于从时尚中透露出的法国态度。 另一个要点是,所有奢侈品必须具有超越国界的品牌吸引力。 “应该说,目前中国没有真正的奢侈品品牌 詹星无奈地叹道:“当地奢侈品市场的问题是它有质量,但品牌不够响亮。” 中国企业普遍不重视品牌管理,仍然缺乏品牌运营能力。 他认为,品牌运营意识和能力的缺乏是奢侈品品牌在中国发展乏力的主要原因。 对此,文怡企业集团董事长夏花提出了不同的观点。 她认为奢侈品的生产与一个国家的经济和历史密切相关。 例如,现在大多数奢侈品牌来自欧洲,这是因为欧洲经济发展最早。消费者有这样的消费能力、消费观念甚至消费传统。 此后,随着美国和日本经济的快速发展,奢侈品牌开始在这些国家出现。同样,随着中国经济的发展,奢侈品牌也会在中国出现,但这个过程相对较长,需要时间。 回想起来,传奇人物陈逸飞应该被视为中国服装业顶级品牌的开拓者。 20世纪90年代,陈逸飞将注意力转向了中国迅速上升的电力消费阶层。 他创立了两大服装品牌Layefe女装和Layefe男装,其次是正式和晚装系列Layefe Collection。益飞服装在全国50多个城市拥有近200家专卖店和专柜。 然而,陈逸飞的死无疑是对逸飞品牌的沉重打击。 即使在今天,时尚界仍然认为中国生产自己的顶级品牌为时尚早。 但中国设计师打造顶级品牌的梦想仍在继续。 中国女孩季承创造了自己的品牌“生活”。尽管距离国际品牌的目标还有很长的路要走,但季承仍然充满自信和冷静。她决心打造自己的品牌“中国制造” 更幸运的是,越来越多的设计师走上了这条路。 “一个奢侈品牌的诞生首先是质量和设计,必须有独特的文化遗产,同时还有另一个重要因素是广告效果,对于奢侈品牌的包装需要投入巨额资金,而且是长期投资。 ”夏花说,“民族品牌缺少什么?只是促销和包装。 如何让品牌更有价值,如何让品牌赢得消费者的尊重和信任,是我们应该讨论和实践的问题。 ”她直言不讳地表示,如果商界领袖不把品牌建设视为冲刺,中国品牌肯定会迎来自己的历史性时刻。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注